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年俗里飽含著人們對吉祥如意的向往，對和諧美滿的渴望，對至善至美的追求。無論習俗和傳統怎樣變遷，年味依然是國人對春節不變的期待。

近日，央視主持人撒貝寧、任魯豫、楊帆、陳偉鴻官宣成為“年味主持人”，四人將分別闡釋五糧春、尖莊、五糧醇、五糧特曲的品牌精神，助力年味“濃”起來。

近年來，在國人追尋年味的過程中，五糧液濃香酒公司扮演著重要角色。從“一桌年夜飯”年俗場景新表達，到攜手喜劇明星拜年傳遞品牌溫度，再到央視名嘴天團演繹品牌精神，五糧液濃香酒公司旗下品牌與國人開啟了一場場年味尋“濃”記。

1、激發情感共鳴，讓年味“濃起來”

春節作為舉國歡慶的節日，是各大品牌重要的營銷戰場。團圓、親情、祝福，是春節營銷的內核，而引起深度互動、廣泛傳播的密鑰，是情感共鳴。

白酒兼具物質與精神產品雙重屬性，是中華優秀文化的重要載體，因此，白酒與春節等傳統佳節消費場景完美契合。近幾年，白酒品牌也越發注重春節情感營銷，把情感作為撬動用戶的支點，而品牌這樣做的根本原因，是用戶的情感共鳴，可以映射到品牌上，將“共情力”變為“購買力”。

連續4年，五糧液濃香酒公司打造的“年味濃起來”憑借“走心”二字，激發消費者情感共鳴，成為春節營銷戰場的現象級事件。

以“年味濃起來”IP為載體，五糧液濃香酒公司通過一個“濃”字，串聯起品牌與年味的強關聯，完成春節情感訴求與消費場景的精準鏈接。

今年春節營銷的先發優勢，依然落在了“年味濃起來”這一IP上，不難看出五糧液濃香酒公司在年節營銷中已然得心應手。在這一輪“超級秀場”中，其旗下品牌將進一步彰顯價值高度與品牌溫度，讓年味“濃上加濃”。

2、創新內容表達，讓品牌“濃起來”

從官宣的海報中可以發現，四位主持人對年味、對四大品牌有著和而不同的見解。

撒貝寧說“年味，是豐富內涵之上獨具一格的創新”，任魯豫說“年味，是對每一種堅持的獎賞與回饋”，楊帆說“年味，是百姓對生活品質的不懈追求，”陳偉鴻說“年味，是對新一年的‘更好’期待”。

四位主持人不同的表達，折射出的是五糧液濃香酒公司四大戰略品牌不同的品位與格調。

撒貝寧展現出名門之秀五糧春的自信與從容，任魯豫表達出百年尖莊的堅持篤定，楊帆講述出五糧醇的日常煙火氣，陳偉鴻傳遞出五糧特曲的內斂與堅定，這也是今年“年味濃起來”活動的最大創新之處。

通過四大主持人展現四大品牌的獨特魅力，五糧液濃香酒公司將進一步強化旗下品牌的個性化表達，讓消費者深入了解五糧春、尖莊、五糧醇、五糧特曲的不同特質，為不同消費者、不同需求場景提供選購指引。

除此之外，五糧液濃香酒公司還將在央視新聞、央視財經及央視文藝等官方抖音、公眾號等新媒體賬號發聲造勢，并在微信等社交媒體上同步露出；另外，五糧液濃香酒公司還將借助抖音等視頻媒體的高頻曝光，全面覆蓋白酒消費人群，以霸屏的姿勢搶占消費者心智，讓品牌在春節營銷中“濃起來”。

3、聯動B、C端，讓市場“熱起來”

五糧液濃香酒公司將產品與春節宴席、禮贈、團圓等消費場景關聯，在傳遞品牌文化內涵與價值自信的同時，還將聯動B、C端，實現市場份額的增長與市場氛圍的強化。

酒水加盟網進一步獲悉，面對當下市場環境，五糧液濃香酒公司謀定而動，打造比往年時間更長、力度更大的活動。

據悉，除了在品牌聲量、活動時長方面的加碼，五糧液濃香酒公司帶給消費者的回饋力度也是空前的，其中實打實的看點莫過于“三重豪禮”。

第一重豪禮，五糧液濃香酒公司延續經典“一瓶一碼”玩法，開瓶掃碼即有好禮相送。第二重豪禮，掃碼后可參與抽獎，有機會贏取價值萬元的獎上獎，更可通過好友互動分享增加抽獎次數。第三重豪禮，宴席用酒達到指定數量，有機會獲得爆款3C數碼、家居電器等驚喜好禮。

在這當中，五糧液濃香酒公司也充分發揮自身數字化體系優勢，打通線上線下渠道，提高B端動銷率和C端購買力。由于其B、C營銷環環相扣，活動足以提升各品牌觸達精準用戶的效率，讓經銷商和消費者均能享受到活動紅利。

內容創新、名嘴聯動、流量爆破多重加持，促成了五糧液濃香酒公司在此節點與消費者間的深層次對話，讓目標群體在年味中，更好地讀懂其品牌價值與產品品質。

從2023年中秋國慶掀起的動銷熱潮，到2024年元春大舉投入賦能渠道，五糧液濃香酒公司一系列成功營銷案例，也為新一年廠商共同做大、做深市場打下了堅實基礎。