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2023年是“機遇與壓力并存、樂觀與焦慮并存”的一年，行業調整持續加深，市場進入由增量發展到存量競爭時代。

就是在這樣不平凡的一年，如果說白酒行業有什么高質量發展的樣本的話，那么就是洋河了。在2023年，洋河的高增長、高價值、高質量為正處在新調整期的行業注入了寶貴的活力和信心。

1、高增長、高端化、全球化，洋河的發展質量確實“高”！

高質量的背后，洋河的發展有著哪些“亮點”？

簡單來說，可以從三個方面來看：

首先是經營層面的高質量，2023年1-9月，洋河實現營業收入302.83億元，同比增長14.35%；歸屬于上市公司股東凈利潤102.03億元，同比增長12.47%。

在2023白酒行業整體承壓的背景下，洋河依然實現了超越市場預期的成績，不僅收入和利潤突破歷史，且主要指標增幅均在雙位數以上，應該看到這份業績的質量和重量。

其次是增長質量與業務均衡性的高質量；洋河的整體毛利率再創新高，以夢之藍為代表的高端酒表現進一步增強。

與此形成對比的是，今年以來，整個行業的高端產品和品牌整體承壓，而洋河在這個價位段的穩健也突出了其品牌力和市場戰略定力。

洋河高端化的戰略獲得了市場積極的反饋，高端化路徑暢通，為產品結構的持續優化提供了頂層保障。

最后是全球化的高質量；2023年洋河的全球化持續時間之長、覆蓋范圍之廣、影響人群之多、活動規格之高、參與程度之深，在行業都絕無僅有的。

2023年，從年初的“夢想的朋友——時代晚宴”聯合國站、夏季達沃斯論壇、歐洲文化行、世界看酒都、第六屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會、夢之藍美國乒乓球公開賽、冬季達沃斯論壇、德國PROWEIN展、新加坡TFWA展......

目前，洋河已實現出口63個國家和地區，覆蓋西班牙、英國、法國、德國、荷蘭、葡萄牙、意大利、匈牙利、波蘭歐洲主要經濟體，并在荷蘭設置歐洲倉，并在多個國家建設了品牌體驗館，2023年洋河品牌推廣活動近200場，覆蓋德、法、西班牙等五大洲近30個國家。

招商證券首席分析師李佳琦認為，經營層面再創新高、高端化與全球化迎來新突破，而這樣的高質量發展的背后也反映出洋河市場的良性、模式的先進性與有效性。

在“變”與“不變”中，洋河正取得更大歷史性成就，再次展現出穿越周期的強大能力，洋河似乎不斷在用速度和質量，強化自己在行業中的地位。

在行業調整及市場承壓的背景下，洋河以堅實業績和高質量發展節奏，充分鼓舞行業、經銷商及消費者信心。

2、管理團隊再擴容，為洋河二次跨越注入新能量！

俗話說，火車跑的快，全靠龍頭帶。洋河作為白酒行業的火車頭，帶領行業向高質量發展的道路上行穩致遠。

而駕駛這輛火車頭的，則是洋河的管理團隊。2021年，在復雜的外部環境和變幻的消費市場下，新任掌門人張聯東正式喊出了“二次創業”的攻堅發令號，此后便在業內上演了一場為期三年的“變革”之旅。

從產品結構、品牌建設、技術創新、渠道建設等進行全面調整，并提出了“雙名酒、多品牌、多品類”發展戰略，對雙溝也確立了“年輕化、國際化、藝術化、高端化、品牌化”的發展布局。

海、天、夢三大系列的產品重塑，通過布局高端夢之藍M6+、超高端夢之藍M9和手工班，以及更多的營銷來提升品牌力，同時改善了渠道利潤率；加深經銷商模式，目前有8000多家經銷商，遍及全國。

產業結構、產品結構實現持續優化；量價協調的市場運營模式初步建立；營銷組織改革創新求進；渠道建設全面提升，數字化轉型助推企業運營管理全面進入新階段。

從結果來看，面對前所未有的壓力與挑戰，洋河管理團隊承受住了市場的充分檢驗，經過三年布局后，洋河跑出加速度。

矚目2024年，洋河進入二次創業關鍵時期，企業轉型發展迎來重要時期，洋河要完成從“二次創業”到“二次騰飛”再到“二次跨越”的進化。

為了實現更高質量的發展，在2023年底，洋河高管隊伍明顯擴容：董事長張聯東之外，鐘雨擔任總裁、陸紅珍擔任董秘，周新虎任總工程師并負責西藏地球第三極業務，副總裁隊伍中新加入了范曉路、張學謙、陳太松、宋志敏。

可以明顯看出，此次調整后，在洋河體系內部，雙溝、貴酒的重視程度得到提升，尤其是雙溝酒業：有三位高管都有雙溝相關工作經歷，同時董事長張聯東目前也是江蘇雙溝酒業股份有限公司的董事長。

盛初咨詢總經理楊大玉指出，洋河的管理團隊均有多年從業經驗，對行業理解深刻且對公司文化高度認同，看好洋河的管理團隊為發展戰略及經營管理注入新能量，幫助洋河實現二次跨越。

3、韌性足，潛能大，洋河的發展空間還很大！

博觀而約取，厚積而薄發，三年后，行業不僅看到了洋河的韌性，也看到一個由內而外不同的“新洋河”。

近兩年，“不確定性”成為年度最熱詞匯，而對抗“不確定性”的最好辦法，就是擁抱“確定性”。從這個角度來看，在馬太效應、需求變化、疫情沖擊等外部壓力和潛在風險下，當大多數酒企都在以“守”代攻時，洋河繼續加碼“高端化、全球化”戰略，依舊保持進攻性。

從2024年1月1日起至2024年2月29日，“洋河新春行龍運”福運活動正式開始，活動期間只要購買海之藍、天之藍、夢之藍水晶版、夢之藍M6+掃描瓶蓋內二維碼可以集字卡贏祈福紅包，100%得福運字卡，集齊福運字卡并合成可獲得6666元到36666元不等微信現金紅包。

不僅如此，消費者還有50%機會同時獲得春節福袋，贏萬元新春好禮：999足金洋河龍運卡、洋河美人泉龍運窖藏限定版2.58L、洋河新春行龍運限定禮盒等賀歲好禮。

與此同時，在2024年春節期間，洋河還在江蘇省內推出“訂購年夜飯，贈綿柔好酒”活動，在BC兩端產生聯動效應。

本輪行業發展中，白酒企業的表現與上一輪有本質的不同，一二線龍頭更加成熟理性，市場策略的運用更加符合行業規律，而且通過內部改革可釋放的潛力還有很大的空間。

幾十年來對產業發展規律與法則的敬畏，以及對品牌與品質初心的堅守，讓洋河更加行穩質堅，也讓更多人對其充滿期待。

憑借多品牌、多品類、多地域、多儲能優勢，洋河將持續受益于白酒高端化趨勢及健康化白酒的高增長潛能。

盡管當前經濟環境、行業環境還存在一定困難，但行業人士普遍認為，洋河堅守戰略定力、堅守長期主義、堅守共創共享、堅守創新突破，會實現更大增長。

有券商對酒水加盟網記者談到，洋河具備內生增長、加快發展的能力和條件，在白酒消費市場高端化擴容的背景下，洋河將繼續引領著白酒行業的結構性成長。