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今日，酒水加盟網(wǎng)從市場獲悉，自2月5日起，第八代五糧液出廠價上調(diào)50元，從969元上調(diào)至1019元。

事實上，自飛天茅臺出廠價上調(diào)后，高端酒調(diào)價就成為行業(yè)熱點話題，其中，第八代五糧液調(diào)價成為行業(yè)紛紛關(guān)注的焦點。在去年“1218”大會上，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，2024年五糧液將全力推動渠道利潤提升，推動價格加快向品牌價值合理回歸，同時，將擇機(jī)適度調(diào)整第八代五糧液出廠價，彼時，其坦誠表態(tài)為此輪調(diào)價做了鋪墊。

第八代五糧液出廠價的提升，其不僅使五糧液進(jìn)一步夯實千元價格帶領(lǐng)先地位，也為下階段競爭贏得先發(fā)優(yōu)勢，前瞻性布局搶占白酒行業(yè)新一輪發(fā)展先機(jī)。

1、向“高”而行，提價獲市場正向反饋

據(jù)市場反映，本次調(diào)價前，五糧液各營銷大區(qū)與商家進(jìn)行了數(shù)輪溝通，調(diào)價幅度也兼顧了商家的情緒與利益。因此，本次調(diào)價得到了大多數(shù)商家的認(rèn)可和支持，對于手中有庫存的商家，更因此受益。

“這是因為，有庫存的經(jīng)銷商肯定希望漲價，漲價后，手中的庫存價值將變相升高”。鄭州經(jīng)銷商白先生表示，在千元價位段，五糧液擁有絕對話語權(quán)，隨著春節(jié)的臨近，五糧液的動銷率與開瓶率一路走高，“開門紅”勢在必得。

西安經(jīng)銷商彭先生也同意上述觀點。

他認(rèn)為，第八代五糧液是高端酒市場的“硬通貨”，2023年的市場行情檢驗了其市場韌性，隨著經(jīng)濟(jì)延續(xù)恢復(fù)回升態(tài)勢，第八代五糧液調(diào)價恰逢其時。

有行業(yè)觀察人士分析認(rèn)為，作為第一大香型的第一大單品，第八代五糧液承載著更高的價格期許與價值期許，其出廠價上調(diào)，將打開絕大多數(shù)產(chǎn)品的價格空間，是行業(yè)的眾望所歸。同時，此輪調(diào)價，也彰顯出名酒代表五糧液對于自身未來發(fā)展的信心，在一定程度上可以提振渠道信心，刺激市場消費，激活消費潛能。

2、厚積薄發(fā)，“中國酒王”推動價值回歸

五糧液的引領(lǐng)地位，在上世紀(jì)八九十年代就已確立。彼時，五糧液銷售收入持續(xù)領(lǐng)跑整個白酒行業(yè)，1995年舉辦的第50屆國際統(tǒng)計大會上，國家統(tǒng)計局、國際統(tǒng)計大會中國組委會、中國技術(shù)評價中心聯(lián)合授予了五糧液“中國酒業(yè)大王”稱號。

五糧液此次平穩(wěn)提價背后，是價值“加快回歸”牽引價格“穩(wěn)中求進(jìn)”，也是其以品牌價值提升為核心，持續(xù)用力強(qiáng)化品質(zhì)品牌、消費者培育、渠道利潤，推動價格加快向品牌價值合理回歸的重要戰(zhàn)術(shù)及布局。

首先，依托元明古窖池數(shù)百年持續(xù)不間斷釀造，數(shù)億計微生物生生不息，五糧液實現(xiàn)著品質(zhì)始終如一的“活態(tài)”傳承，釀造出代表中國白酒釀造最高水平的“大國濃香”，隨著稀缺價值持續(xù)釋放，五糧液品質(zhì)厚積薄發(fā)，越發(fā)突出，其產(chǎn)品自信給了第八代五糧液提價的底氣。

其次，近年來，五糧液加快建設(shè)“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代”的世界一流酒企，在品質(zhì)品牌、營銷創(chuàng)新、高質(zhì)量倍增“三大工程”方面有序推進(jìn)，澎湃出極強(qiáng)的內(nèi)生動能，品牌價值也隨之不斷攀升，為謀求更大發(fā)展空間做足了鋪墊。

最后，有關(guān)2024年經(jīng)濟(jì)積極預(yù)期的觀點正在發(fā)酵，各種恢復(fù)和擴(kuò)大消費的舉措也在陸續(xù)出臺，第八代五糧液此時上調(diào)出廠價，是順應(yīng)國家宏觀經(jīng)濟(jì)回升向好和消費復(fù)蘇趨勢之舉，利于提振內(nèi)需消費品市場信心和資本市場信心，同時對2024年市場進(jìn)行了前瞻性布局，也將在后市中取得先發(fā)優(yōu)勢。

值得注意的是，作為千元價位段的標(biāo)桿型產(chǎn)品，第八代五糧液向“高”而行，對白酒大單品價格帶具有戰(zhàn)略意義，對整個行業(yè)中長期都將帶來深遠(yuǎn)影響。